Свежее исследование  демонстрирует, что массовый пляжный отдых не сдает, а как раз укрепляет свои позиции. Для россиян, большая часть которых живет в условиях климата с долгой зимой, поездка к морю – это базовая потребность в восстановлении ресурсов, особенно для семей с детьми. Более того, поездка на море – это в России еще и социально приемлемый стандарт качества отдыха. 

В последнее время в туристической индустрии все чаще звучит тезис о том, что «аутентичный» отдых, основанный на культурном погружении, начинает завоевывать рынок, а потребность в «тюленьем отдыхе на пляже» снижается. 

Действительно, сегмент авторских и экскурсионных туров в целом растет – хотя и с низкой базы. Причем больше всего этот рост – в медийном поле. 

Однако если смотреть на общую картину фактических бронирований, выяснится, что эта мода не отменяет, а скорее дополняет устойчивый и мощный спрос на классический отдых у моря, спрос на который не падает, а как раз растет. 

Последнее исследование о планах россиян на отдых (есть в распоряжении редакции интернет-портала АТОР) показывает, что среди всех типов отпуска безоговорочным лидером остается пляжный отдых. 

Причем именно молодежь в возрасте от 18 до 39 лет чаще других выбирает формат «солнце и море».

Цифры подтверждают этот тезис на макроуровне и свидетельствуют как раз о росте спроса на пляжный туризм. Если 10 лет назад, по данным аналитического центра НАФИ, пляжный отдых предпочитали 38% россиян, то сегодня, согласно исследованию FUN&SUN, эта доля выросла до 62%. 

Более того, разрыв между планами и реальностью лишь подчеркивает силу этой потребности: в то время как 62% опрошенных планировали пляжную поездку, по факту за последний год 82% российских туристов отдыхали именно на пляже.

«В последние годы в поведении туристов видим четкий запрос на reliability – надежность и предсказуемость отдыха, – поясняет Владимир Рубцов из FUN&SUN. – В условиях экономической нестабильности и стресса люди, особенно те, кто везет на отдых семью, стремятся минимизировать риски. Проверенный отель «все включено» у моря – это максимально безопасная и понятная формула отдыха. Рост доли пляжных туров на фоне общего снижения интереса к нишевым продуктам как раз об этом и говорит».

Исследование FUN&SUN позволяет не только подтвердить тезис о непреходящем лидерстве пляжного формата отдыха в России, но и понять, чем его потребитель отличается от туриста, выбирающего экскурсионные, городские или другие нишевые программы.

Как показывают данные, аудитория «пляжников» не только моложе, но и более семейно ориентирована. 

В то время как среди покупателей других видов туров (экскурсионных, лечебных, горнолыжных и т.д.) преобладают пары (37%) и группы друзей (37%), в пляжном сегменте безраздельно царят семьи с детьми (50%). 

Это ключевое различие, объясняющее «консервативность» выбора: при планировании семейного отпуска, особенно с маленькими детьми, приоритетами становятся безопасность, предсказуемость и наличие инфраструктуры «все в одном месте» – чем и является качественный пляжный отель.

дним из стереотипов является привязка пляжного отдыха исключительно к летнему сезону. 

Однако данные FUN&SUN об «активных туристах» (тех, кто путешествует несколько раз в год) опровергают это. Для этой растущей аудитории сезонность важна, но не является определяющей.

Только 13% часто путешествующих строго придерживаются летнего периода для отпуска. Остальные распределяют поездки гибко:

• 40% путешествуют «по-разному» в зависимости от возможностей.
• 18% выбирают комбинацию «зима + лето».
• 17% – «лето + межсезонье».

Это создает устойчивый спрос на пляжные направления в «непиковые» месяцы – позднюю осень, зиму и раннюю весну. Поездка на море в ноябре или феврале — уже не экзотика, это для россиян сейчас тоже вполне массовый способ «перезагрузки» в самый мрачный период года.

Недаром, по данным АТОР, этой зимой количество бронирований туров за границу в страны с теплым морем (лидеры – Таиланд, Египет, ОАЭ, Вьетнам) выросло на 50%, а спрос на новогодние туры в эти страны – и на все 65%.

Но спрос на пляж в зимнем сезоне определяется не одними классическими длинными отпусками. Для ближних направлений он может быть и короче. 

Согласно исследованию FUN&SUN, основная мотивация для частых путешествий у россиян – желание «сменить обстановку и перезагрузиться» (62%). Именно пляжный отдых с его минимальной необходимостью в планировании ежедневной активности максимально соответствует этой цели. Это пассивное, релаксирующее восстановление, контрастирующее с активным познавательным или спортивным форматом.

При этом главным сдерживающим фактором для более частых поездок россияне называют финансовые ограничения (61%). И здесь снова проявляется преимущество массовых пляжных туров. 

Благодаря чартерным программам, конкуренции и отработанным логистическим схемам, туроператоры могут предлагать на ключевых направлениях (Турция, Египет, российское Черноморское побережье, Таиланд, ОАЭ, теперь и Вьетнам) оптимальное соотношение «цена-качество-надежность». 

Это делает пляжный отдых самым доступным и предсказуемым продуктом для широких слоев населения, особенно в сравнении с индивидуально спланированной экскурсионной поездкой с переездами, где риски и стоимость ошибки в планировании выше.

Глубинная причина доминирования пляжного формата кроется в фундаментальных географических и климатических условиях жизни большинства россиян. 

Значительная часть территории страны характеризуется долгой, холодной зимой, дефицитом солнечных дней и йодной недостаточностью в ряде регионов. 

А с учетом того, что по данным международного исследования индустрии свободного времени Timepad россияне работают больше, чем японцы и американцы, понятие об отпуске у теплого моря трансформируется из простого запроса на «отдых» в запрос на физиологически и психологически важную часть жизни – разрядку. Да, людям хочется именно «потюленить» – и это нормально.